一、文字
包裝設計首先要讓觀看者感到舒心，給予消費者一定的審美心理滿足。好的包裝設計會使產(chǎn)品自身上檔次，蘊含豐富的生命力，讓人有回味不盡的余地。其中，文字是平面設計三大要素之一，它擁有普遍性和應用的大眾化，并且，文字在傳遞產(chǎn)品形象、甚至是確立品牌時，都是最易于被大眾接受的方式。
二、色彩
色彩包裝物照應、色彩自身對比都是其中的關鍵所在，通過色彩揭示內(nèi)在物品，使顧客感知。有些包裝商品不使用屬性相近的顏色，但行家的外包裝會有那點晴之筆的色點、色線等等的突出內(nèi)容。對于包裝而言，需要達到美感，圖案、文字、色彩、線條以及整體布局上的賓主、均衡、疏密等和諧，除此之外，包裝設計還要形式服從商品的需要，突出商品個性與特點，不能概念化簡單化。
產(chǎn)品色彩設計時考慮環(huán)境對色彩的影響。如機床工作氣氛平靜，色彩不宜刺激，對于醫(yī)療衛(wèi)生器具工作要求精細認真，機具以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜。包裝設計中對比關系明顯，即色彩深淺對比、輕重對比、點面對比、反差對比、雅俗對比等。
三、構(gòu)圖
粗細對比、遠近對比、疏密對比、靜動對比、中西對比等等，都是構(gòu)圖之時所需要考慮的問題。
舉例粗細對比，指色彩以及圖案的風格，粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比、中心與圖案的對比，如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露。遠近對比，在包裝圖安的設計中為近中遠幾種畫面的構(gòu)圖層次。
四、創(chuàng)意
包裝需要通過表現(xiàn)形式傳播，傳播企業(yè)形象、商品信息。我國包裝或單一或缺少美感，如何讓包裝獨特的形象脫穎而出，是一個亟待研究的課題。
創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等運用到位，傳遞產(chǎn)品信息，在包裝設計過程中，當?shù)剡\用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。其中，注入的文化內(nèi)涵代表該企業(yè)文化的內(nèi)涵，有一定的象征意義，要么暗含訴求點，或企業(yè)專用色、專用字。設計人要向生活中學習，走向生活審美與享受性靠齊，升華到一定的新品位。 |
