品牌戰略的功能與意義
添加時間：2014-06-07 來源： 瀏覽人數：3694
|
| 1：節省品牌建設成本 ，為品牌傳播做加法，提升品牌資產
集中才能放大，聚焦才能突破，品牌戰略：以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動，即：“集中演繹品牌核心價值”，從產品設計，包裝，企業視覺系統，形象與識別，渠道通路，軟硬廣告，物料系統，傳播工具，公關活動，新聞事件，終端生動化，促銷活動等等。甚至企業家形象，外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價值。品牌核心價值能低成本提升銷量并累積提升企業品牌資產。
品牌核心價值具：差異化，個性化，利益化。是在影響并改變消費者認知和選擇，來吸引并搶占目標消費群體，在品牌傳播的過程中，品牌核心價值保持始終如一，點滴的累積營銷傳播活動的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費者對品牌識別與記憶聯想，所以：能以很低的成本提升銷量。
正確的品牌戰略能讓一切的營銷活動都最大限度促進品牌的增值，讓品牌建設的投入更有效率，用最低費用獲取更大價值，積累品牌資產。
2：降低營銷推廣成本，脫離促銷價格戰
品牌的核心價值是吸引消費者的利器，引發消費者的共鳴，所以會節省廣告傳播費用， 因為：無形統治有形，高價值的背后就會弱化消費者對產品價格的敏感度。所以可以減少對促銷與價格戰的依賴。
建立品牌個性就是建立一種象征，代表一種購買取向，引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產生認同感，滿足消費者的情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離，增強了消費者購買的理由。
品牌個性是品牌人性化的表現，它具有品牌人格化的獨特性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌，才能為消費者所接納，喜歡，從而體現出其品牌價值。
3：提升企業地位，有利市場競爭，提升消費者認知
營銷的本質就是做認知，讓同樣的產品賣出不同，品牌戰略中，品牌地位規劃就是來確定自身的權重位置，在某一領域確立自身的排位，以體現自身的獨特價值，并給予消費者選擇的理由，滿足消費者的需求認知，建立自身在行業中的品牌位次，因為位次不同，價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利于新產品進入市場，提高市場競爭力和消費者認同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。
4：深化溝通，突顯品牌利益， 提升品牌溢價與附加值
集中體現，集中釋放，品牌傳播實施聚焦，以實現與市場的全方位溝通，增強品牌承諾與兌現，統一形象價值，統一傳播，可以實現高效的品牌溝通，以突顯品牌利益。
因為通過品牌戰略塑造的品牌核心價值與個性化品牌形象，能提升消費者的感知價值即：可信賴感，情感，自我表達和審美的價值，即賣出產品實體以外的附加值。讓自身在同等成本，技術，功能與品質下可以比競品賣出更高的價格。從而提升品牌溢價功能。
5：優化品牌構架，合理利用企業資源
品牌架構的科學規劃，可以提升企業的贏利水平，科學定位企業母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產品品牌在實現營銷目標中進行合理分工，形成良性互動，從而大大降低新品上市的營銷成本。在品牌戰略的構架層面：寶潔是典型的贏家，有許多可學之處。 |
|
|
