品牌標志logo是品牌的視覺象征，對于品牌的意義非同一般。它作為一種特定的符號， 實際上已經成為品牌文化、個性以及聯想的綜合與濃縮，可謂小中見大，微中見著。品牌的標志logo設計如果能夠深刻反映品牌的精神，并與用戶的心理重合，產生共鳴，則能為品牌起到積極的推動作用，在長時間的傳播后，只要出現品牌的標志，就會讓人聯想到品牌本身，甚至見到類似的符號也是如此;如果不能引起用戶的心理認同甚至產生抵觸，則會成為品牌發展道路上的絆腳石。
好的品牌標志應該簡潔、獨特、具有強烈的視覺沖擊力以及可識別性。同時要準確表達品牌特征，讓人們感知到這個品牌是干什么的，能帶給他們什么利益。比如食品行業的特征是干凈、美味，品牌的標志就要很好地體現這些特征，才能給人以正確的聯想。
品牌標志logo設計的幾個要素包括:
(一)圖形。不同的圖形會產生不同的品牌聯想，例如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯系在一起; 方形通常和強大、堅強、沖突、男性聯系起來。此外水平式的商標設計通常比較討好，尤其長高比例2.25:1最為理想，因為人類眼睛是橫的。
(二) 對稱。能夠產生平衡，它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱會帶來秩序、消除緊張，而不對稱使人產生焦慮和系張。奔馳商標就是用對稱的法則設計的。
(3)比例。合乎比例的形象、物體往往具有某種美感。
(四)尺寸。尺寸大的形狀通常被認為強有力，尺寸小的則顯得纖細和虛弱。許多企業通過尺寸大小來表現其品牌力度、活力、效果。
進行品牌標志logo設計時須注意:
(一)片面追求好看，中看不中用。設計不能只是追求好看。須知成功的設計背后，是品牌策略與思路，如果只是為了美而美，設計出來的標志很容易與品牌脫節，成為放之四海而皆準的“萬金油”。
(二)縮放變形。有些標志設計出來之后，印在名片上非常完美，但是如果放大到路牌、巨幅廣 告中，卻完全失去了原來的精神 與靈氣;有一些標志則正好相反，將標志縮小后，與原來的感覺相距甚遠。
所以在實際操作中，要特別注意這種放大與縮小所產生的差距。
(三)視覺失衡。有時一個標志， 會因為某些因素的影響，使其在人們聯形成結統，例知根水平線， 受到它上方解線的影響，可的方向，使之看起來平衡。能看起來就會顯得有點歪斜，要改變這種錯覺，就要將線條斜向相反.
相關品牌logo設計案例: http://www.eroda.net.cn/case.asp?cid=9
|
