達芬奇曾說過：Simplicity is the ultimate sophistication。簡與繁是一對既對立又統一的矛盾體，本文將從標志設計的簡繁發展過程著手來分析 標志設計的簡繁變換關系及其意義等問題。
標志也被稱為標徽或者是徽標， 標志設計的造型精煉、圖案簡潔，通常會用具有代表性的造型來象征某些事物。標志的起源要先于繪畫和文字，從上古時代開始，各個部族運用圖騰來做標志符號，發展到今天已經有幾千年的歷史了。我們從標志的發展過程來看，基本的規律是由簡單到繁雜、又由繁雜到簡單的循環變化規律。原始部落用簡單的圖騰作為自己的標志符號，但是從中古時代再到歐洲國家的族徽，或是我國古代的各個朝代的旗幟等，表現方法卻是精致而繁雜的。
從現代設計理念來看，標志設計的根本意義在于創新，這就要求我們設計師要追求有新意有個性的表現形式。一個新穎的標志設計，必須要有信息傳達的準確性，形式鮮明的辨識度；相反，如果這個標志的意義不夠清楚、表達含糊，那么這個標志就是失敗的作品。
著名品牌聯合利華標志的演變就是一個很好的例子。2004年之前它的標志是一個極為簡潔的U字圖形，之后全球聯合利華的子公司開始啟用新的標志。對比先前，這個新標志充滿設計美而且元素繁多。 然而在許多人的眼中，它卻被認為過于繁瑣、不符合 標志設計簡潔的原則。在筆者看來，這個標志更能體現出企業的親和力和象征意義。新標志敢于創新，是根據品牌內在含義來設計的，并不是文字與圖形的簡單組合。正是因為這種突破性的創新，才使得消費者對這個品牌更加記憶猶新。即使我們在設計標志時選用了具有特殊含義的傳統元素，也要和現代的標志設計聯系在一起，要推陳出新，古為今用的同時融入新的具有生命力的元素，這樣才更加能體現生動和豐富的企業內涵。再比如具有新理念的云南白藥標志設計，它運用了具有濃厚民族特色的“寶相花”紋樣，融合了牡丹、芍藥、菊花等中國各種傳統名花的特點。標志中間為葫蘆型，寓意懸壺濟世、治病救人；在色彩的運用上，借鑒了云南傳統服飾的顏色，具有很強的視覺沖擊力以及民族特色，恰如其分地展示了云南白藥自身的品牌形象。
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