品牌標(biāo)志設(shè)計在哪些方面比品牌命名具有更強(qiáng)的作用

(1)可記憶性。品牌圖案和標(biāo)志物/吉祥物設(shè)計比品牌名稱（文字）更具有可記憶性和可識別性。可以利用這一點來加強(qiáng)品牌名稱的可記憶性和可識別性，即加強(qiáng)消費者心里品牌標(biāo)志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標(biāo)志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切：“孩兒”與“海爾”、藍(lán)色和泳裝與“海”。
(2)簡潔性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱（文字）更簡潔。
(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標(biāo)志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉(zhuǎn)移性。因為圖案和標(biāo)志物都是非語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，比較容易被不同文化的消費者所認(rèn)同，因此，品牌圖案和標(biāo)志物比較適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延伸。
(4)有形性。品牌標(biāo)志設(shè)計比品牌命名更具有有形性（或形象性）。這一點特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)：如花旗銀行的書法標(biāo)志、圖案標(biāo)志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
(5)趣味性：品牌標(biāo)志（尤其標(biāo)志物）比品牌名稱更具有趣味性：如麥當(dāng)勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標(biāo)志物，都充滿情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。