品牌策劃廣告詞的基本提煉原則
第一、直擊用戶痛點(diǎn)，說出“療效”
痛點(diǎn)式廣告就是直接針對用戶痛點(diǎn)，不拐彎抹角，不玩虛的，蔣實(shí)打?qū)嵉男Ч故境鰜恚热纭盀a立停”的經(jīng)典廣告“別看廣告，看療效”。
類似的品牌廣告語還有：
通則不痛，痛則不通（某膏藥廣告）；
沒有治愈不了的傷口（邦迪創(chuàng)可貼）；
不信，死給你看（滅蟑藥廣告）；
多一些潤滑，少一些摩擦（統(tǒng)一潤滑油廣告）；
小困小餓，喝香飄飄（香飄飄品牌廣告語）
第二品牌內(nèi)容提煉:
好的品牌廣告語一定是精煉的。有一個研究結(jié)婚稱：“廣告正文為20個字的，閱讀人數(shù)為10；50個字的，閱讀人數(shù)為5；500個字的閱讀人數(shù)為1”.消費(fèi)者討厭啰嗦，喜歡簡單直接，因此廣告只要告訴需要傳達(dá)的，能否說動消費(fèi)者的信息即可，太多的信息反而讓客戶閥桿。“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”口語化的廣告?zhèn)鞑ゲ攀呛细竦膹V告語，才是賣貨的廣告詞。
第三，下單購買指令
品牌策劃的本質(zhì)是讓消費(fèi)者即刻購買，比如“怕上火，喝王老吉”
巴爾特在《符號學(xué)歷險》中說“廣告是購買的指令，無可爭辯的保證，并不使人信服，卻可以誘導(dǎo)并讓消費(fèi)者完成購買，用隱喻、雙關(guān)語，一切古代符號，把語言擴(kuò)大到潛在的所知，賦予接受者以經(jīng)驗(yàn)整體性的力量，商機(jī)動機(jī)不是掩飾，而是倍增，與人類宏達(dá)主題進(jìn)行溝通”廣告語，
品牌類LOGO設(shè)計就是超級符號+品牌廣告語，通過視覺的和語言的直擊購買者內(nèi)心的最深處，視覺的錘子+玉語言的釘子=占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
極地視覺是國內(nèi)知名的品牌設(shè)計和vi設(shè)計公司,助力企業(yè)在市場中脫穎而出,以全球化的服務(wù)理念為您的品牌助力,為您提供公司包裝形象設(shè)計,品牌策劃,品牌全案,品牌設(shè)計,logo設(shè)計,vi設(shè)計,包裝設(shè)計,畫冊設(shè)計,店面設(shè)計的360度整合解決方案。
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