在當(dāng)今信息化、數(shù)字化時(shí)代，標(biāo)志logo設(shè)計(jì)在東西方文化思潮的交互作用下，經(jīng)歷了不斷創(chuàng)新的過(guò)程，呈現(xiàn)出一派嶄新的面貌。
在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷下，世界各地幾乎可以同時(shí)購(gòu)買到同類商品，不同種族，不同文化背景的人們已處于同一個(gè)“地球村”里。但商品生產(chǎn)者對(duì)不同文化背景和消費(fèi)習(xí)慣的區(qū)域市場(chǎng)，采取的卻是本土化的差異性營(yíng)銷策略。同時(shí)，在全球化背景下，文化多樣性表現(xiàn)和本土文化潮流異軍突起，具有區(qū)域文化意味和傳統(tǒng)民族圖式的標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，使表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣性。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷和互動(dòng)的特性，蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)被大量運(yùn)用在各網(wǎng)站上，由過(guò)去的二維平面效果轉(zhuǎn)向三維Flash動(dòng)態(tài)logo設(shè)計(jì)形式，這也就昭示著一個(gè)多媒體形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)代的到來(lái)。
標(biāo)志logo設(shè)計(jì)語(yǔ)言多元化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1. 綠色、環(huán)保
綠色設(shè)計(jì)是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，綠色是我們環(huán)境的主題，能最好地體現(xiàn)以人為本的思想。
2. 本土、民族
在國(guó)際化的趨勢(shì)下，世界上更多的設(shè)計(jì)家開(kāi)始關(guān)注民族、區(qū)域、特色等問(wèn)題，使設(shè)計(jì)既有本族文
3. 唯美、怡人
順應(yīng)時(shí)代潮流的怡人化設(shè)計(jì)，追求一種空靈舒展美的情調(diào)，注重標(biāo)志圖形的視覺(jué)審美愉悅感。標(biāo)志中的怡人化思想，實(shí)際上是圖形時(shí)尚主流在視覺(jué)化中的詮釋。怡人化設(shè)計(jì)崇尚高雅的境界，強(qiáng)調(diào)舒適和精致，崇尚“唯美”主義。此種標(biāo)志具有很強(qiáng)烈的人情味和很強(qiáng)的親和力。(圖2-56至圖2-60)
4. 娛樂(lè)、幽默
娛樂(lè)性是后現(xiàn)代主義的一個(gè)非常典型的特征，大部分后現(xiàn)代主義的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品都具有非常明顯的幽默娛樂(lè)的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)以一種感性的、隨意的，自由嬉戲的思維方式處理標(biāo)志圖形，從而巧妙地再現(xiàn)事物喜劇性特征，耐人尋味，并起到娛樂(lè)的作用。
5. 科技、夢(mèng)幻
標(biāo)志logo設(shè)計(jì)既是一種圖形，也是現(xiàn)代化視覺(jué)傳達(dá)的手段，可通過(guò)視覺(jué)形象展示現(xiàn)代氣息。如今，高科技設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代數(shù)字化的表達(dá)，追求信息社會(huì)所帶來(lái)的科技繁榮。因此我們要利用高科技的思想去擴(kuò)展標(biāo)志思維的空間，同時(shí)，尋找技術(shù)至上的精品意識(shí)，倡導(dǎo)合理化的科技思想，解放人類的思想，實(shí)現(xiàn)人類思維的超越。
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